俗話說(shuō),中年男人有三寶:錢、臉、腰,對(duì)應(yīng)下來(lái)就是票子、面子和健康。
(資料圖片)
從動(dòng)輒幾千的茅臺(tái),到200萬(wàn)一斤的茅臺(tái),再到一?!皟r(jià)比黃金”的“萊特Wlife”,多次消費(fèi)節(jié)點(diǎn)背后體現(xiàn)的男性推力,直觀解答了:如今廣大男性群體究竟最在意什么?
此前時(shí)常被忽略,卻在618“開(kāi)門紅”后搜索量大增、被放于臺(tái)前引發(fā)熱議的“萊特Wlife”,一出手便拿下單日交易額超7位數(shù)的戰(zhàn)績(jī),細(xì)究背后原因,竟是中年男人們發(fā)現(xiàn)了“健康”也能成為一項(xiàng)人生投資。
科研“塑金身”:增強(qiáng)機(jī)體活力
所謂“萊特Wlife”,也叫萊特維健“小黑瓶”,是近兩年流行于京東、天貓商智平臺(tái)熱門榜單上的一種高端補(bǔ)品,它有著國(guó)內(nèi)外權(quán)威科研文獻(xiàn)和教授作保,宣稱可基于人體“細(xì)胞能量工廠”的線粒體,靶向增強(qiáng)機(jī)體活力、進(jìn)而拉長(zhǎng)健康期。
可謂精準(zhǔn)踩中了中年男性想提升精氣神、保全“臉”和“腰”的痛點(diǎn)。
據(jù)相關(guān)研究顯示,通過(guò)補(bǔ)充“萊特維健”核心成分,志愿者體內(nèi)細(xì)胞的線粒體供能反應(yīng)更為活躍,多項(xiàng)身體指標(biāo)均呈現(xiàn)“活力增強(qiáng)”趨勢(shì),相關(guān)成果之后還被發(fā)表于《Nature》、《Cell》等國(guó)際學(xué)報(bào)上,一定程度上也為萊特維健塑造了“煥活”金身。
此外,隨著近年來(lái)國(guó)民生活水平、健康意識(shí)不斷提高,“萊特Wlife”此次之所以能火出圈、甚至登上行業(yè)熱榜,或許也借力了這一風(fēng)口。
不只是中年男性,翻閱相關(guān)京東詳情頁(yè),還能發(fā)現(xiàn)“買給爸媽吃的,一家人齊全最重要”、“給岳父岳母買的,希望他們?cè)交钤介_(kāi)心”,確實(shí),面對(duì)長(zhǎng)輩的垂垂老去,多少人能做到坦然面對(duì)?所以才有了“買的不是補(bǔ)品,是孝心”。
“投資健康”背后:錢越多越焦慮
人到中年,各種生活、事業(yè)壓力接踵而至,難免就會(huì)產(chǎn)生“健康焦慮”,不過(guò)并非只有普羅大眾才會(huì)如此,各界富豪群體在這方面的煩惱尤甚,畢竟他們最怕的就是:錢還在,人沒(méi)了。
很多富豪選擇組團(tuán)前往烏克蘭打“續(xù)命針”,據(jù)悉單個(gè)療程要價(jià)60萬(wàn),需要打5~8次,因?yàn)槿ツ堑膰?guó)人太多,也被不少網(wǎng)友戲稱為“智商稅”。相比之下,中年男人為給自己多爭(zhēng)取點(diǎn)健康歲月,一粒40的單價(jià)似乎并非難以接受。
“他經(jīng)濟(jì)”崛起:男性市場(chǎng)被低估
在市場(chǎng)大環(huán)境中,基于性別、年齡等標(biāo)簽定義的消費(fèi)生態(tài)往往更青睞女性、兒童,男性群體的消費(fèi)需求熱度甚至不如寵物,而隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)能力提升、男性個(gè)人化需求升級(jí),廣大中年男人正在不斷打破早年位于消費(fèi)鏈“底層”的局面。
據(jù)《2022年“男顏經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》指出,曾以女性客戶為主要消費(fèi)受眾的抑老、駐顏領(lǐng)域,近幾年來(lái)的男性用戶比重持續(xù)上升,他們往往比女性更舍得為“健康”投資,平均客單價(jià)高出女性群體近三倍。
只要在京東、天貓等商智平臺(tái)以“萊特Wlife”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,就能發(fā)現(xiàn)相關(guān)制品種類繁多,單價(jià)基本都在三四位數(shù),火熱市場(chǎng)的背后,也映射出我國(guó)5.3億中老年男性的消費(fèi)痛點(diǎn),歲月不等人,“他經(jīng)濟(jì)”該獲得重視了。
通訊員張凱
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